第4章 上汽集团：中国汽车出海的领军力量
上汽集团，作为中国汽车产业的中流砥柱，其出海征程是一部充满拼搏与创新的奋斗史诗。从早期的蹒跚学步到如今在全球汽车市场的纵横驰骋，上汽集团凭借着敏锐的市场洞察力、强大的技术研发实力以及果敢的战略决策，逐步在国际舞台上站稳脚跟，成为中国汽车出海的领军力量。
20 世纪 90 年代，上汽集团依托国内合资企业的技术积累与生产经验，开始试探性地涉足海外市场。当时，主要以零部件出口为切入点，凭借着相对低廉的生产成本和稳定的产品质量，上汽的零部件产品逐渐在东南亚、中东等地区崭露头角。1994 年，上汽集团与美国通用汽车公司合作生产的零部件开始出口到北美市场，尽管出口规模较小，但这一举措标志着上汽集团正式迈出了国际化的第一步 。
随着零部件出口业务的逐步稳定，上汽集团开始尝试整车出口。2001 年，上汽通用五菱生产的微型面包车首次出口到中东地区，开启了上汽整车海外销售的篇章 。这些早期出口的车型主要针对发展中国家市场，以价格亲民、实用性强为卖点，满足当地消费者对于基础出行和载货的需求。在这一阶段，上汽集团通过与当地经销商建立合作关系，初步构建起海外销售网络，积累了宝贵的海外市场运营经验。
2005 年，上汽集团收购了英国罗孚汽车公司的部分资产，获得了相关技术和品牌资源，这一举措为上汽集团的海外业务发展注入了强大动力 。基于罗孚技术，上汽推出了 mG 品牌，并将其作为海外市场拓展的重要抓手。mG 品牌凭借其悠久的历史和独特的英伦风格，在国际市场上具有一定的品牌认知度。上汽集团通过对 mG 品牌的重新定位与产品升级，将其引入欧洲、澳大利亚等市场，开启了在发达地区市场的布局 。
在拓展海外市场的过程中，上汽集团注重构建完善的业务体系。一方面，加强研发投入，针对不同地区的市场需求和法规标准，开发适应性强的产品。例如，在澳大利亚市场，上汽根据当地严格的安全标准和消费者对大空间、高性能车辆的偏好，对 mG 车型进行了针对性优化，推出了符合当地市场需求的 SUV 和轿车产品 。另一方面，积极建设海外营销网络和售后服务体系。上汽在全球多个国家和地区设立了销售公司和售后服务中心，为消费者提供及时、便捷的服务，提升品牌形象和用户满意度 。
这一时期，上汽集团的海外业务规模不断扩大。2010 年，上汽集团海外销售汽车超过 10 万辆，出口市场覆盖了全球 40 多个国家和地区 。2013 年，上汽大通品牌成立，并迅速将产品推向海外市场，以宽体轻客、皮卡等车型在海外商用车市场取得了一定份额 。通过多元化的品牌布局和产品策略，上汽集团在海外市场的影响力逐渐提升。
2016 年起，上汽集团加大了自主品牌在海外市场的推广力度，自主品牌出口占比逐年提升 。mG 品牌在海外市场持续发力，推出了一系列深受消费者喜爱的车型。mG ZS 作为一款小型 SUV，凭借时尚的外观、丰富的配置和出色的性价比，在全球多个市场畅销。2017 年，mG ZS 在印度市场上市，迅速成为当地市场的热门车型，助力上汽集团在印度汽车市场站稳脚跟 。
与此同时，上汽集团敏锐地捕捉到全球汽车产业向新能源转型的趋势，积极布局新能源汽车海外市场。2018 年，上汽集团发布了 “新四化” 战略，将电动化、智能网联化作为重点发展方向 。上汽大通推出的 EV30 纯电动轻型商用车，凭借其高效的动力系统和出色的续航能力，在欧洲、澳洲等市场受到广泛关注，成为上汽集团新能源汽车出海的先锋产品 。
在技术创新方面，上汽集团不断提升产品的智能网联水平。上汽海外出行公司成立，专门负责上汽自主品牌所有产品在海外市场的智能网联服务，包括智能车载系统、用户端 app、系统在线更新（ota）等业务 。通过与亚马逊等科技企业合作，上汽将先进的智能网联技术应用于海外车型，提升了产品的科技附加值和用户体验。例如，mG 车型搭载的智能网联车载系统，集成了语音交互、导航、多媒体娱乐等功能，为消费者带来了便捷、智能的驾驶体验 。
这一阶段，上汽集团的海外业务实现了快速增长。2019 年，上汽集团海外销量达到 35 万辆，同比增长 26%，自主品牌在海外市场的竞争力显着增强 。
2021 年，上汽集团海外销量首次突破 60 万辆，达到 69.7 万辆，同比增长 78.9%，成为中国汽车出口的领军企业 。2022 年，上汽集团汽车出口量达到 101.7 万辆，首次突破百万辆大关，占中国汽车出口总量的三分之一，标志着上汽集团在海外市场取得了重大突破 。
在新能源汽车领域，上汽集团持续发力。mG4 EV 作为一款面向全球市场的纯电动车型，凭借其出色的性能、时尚的外观和合理的价格，在欧洲、澳洲等市场备受青睐 。2023 年，mG4 EV 在欧洲市场的销量屡创新高，助力 mG 品牌在欧洲市场站稳脚跟。同年，上汽集团海外销量达到 120.8 万辆，连续 8 年位居中国车企出口销量第一 。其中，自主品牌销量占比近 92%，新能源车销量占比近 24% 。
在市场布局上，上汽集团不断深化全球化战略。在欧洲，mG 品牌和大通 mAxUS 凭借出色的产品表现，销量持续增长，2023 年两者在欧洲销量超过 30 万辆，为上汽集团在欧洲设立本土工厂奠定了坚实基础 。在美洲，上汽集团通过与当地经销商紧密合作，不断优化产品布局，市场份额逐步扩大，2023 年在美洲市场销售 36 万辆 。在亚洲（除中国）、中东及非洲、大洋洲等市场，上汽集团也通过差异化的产品策略和营销策略，保持了稳定的市场增长 。
2024 年，上汽集团继续保持强劲的发展势头，出口目标设定为 135 万辆，2025 年目标突破 150 万辆 。同时，上汽集团加快推进海外工厂建设，提升本地化生产能力，进一步降低生产成本，提高市场响应速度 。凭借在技术创新、产品布局、市场拓展等方面的卓越表现，上汽集团正朝着全球汽车巨头的目标大步迈进，在全球汽车产业格局中扮演着越来越重要的角色 。
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